湖南湘西花垣县是革命老区、国家级贫困县、精准扶贫策源地、少数民族聚居地区。“美丽”与“长寿”是该县的两张亮丽名片：美丽姑娘成群、百岁老人扎堆。长期以来，这里勤劳的苗族同胞突出一个“自强不息与贫困抗争”的精神。
该县麻栗场镇的苹果桃产业在三年前就已经形成规模化生产，以李昌盛等为代表的170户果农组成苹果桃产业合作社，果园面积524.5亩，年产量稳定在150万斤以上。然而，其一，由于深藏在山间，与外域消费市场的流通渠道不畅通，又缺乏品牌支撑，鲜美的苹果桃年年丰收，却年年滞销；其二，以往桃农户们的销售方式单一，仅靠传统方式售卖，如果批发市场收得少，多余的桃子只能靠自己采摘到集镇上叫卖；其三，因为没有品牌，价格也卖不起来，一斤只能卖8毛到1元，遇到滞销的时候，价更低。桃农家每年都有大量桃子卖不出去而烂掉，这些原因严重影响果农的收入，未能使村民脱贫致富的创富能力提升。
2017年，经花垣县人民政府的统筹安排，县人民政府电商扶贫领导小组办公室联合京东集团、湖南盘古电子商务有限公司、12396湖南农村农业信息综合服务平台、湘西科技特派员示范站等平台，共同推动花桓苹果桃的品牌化和电商化。6月23日，京东湖南扶贫馆正式上线，将花桓苹果桃的品牌推广活动作为扶贫馆电商扶贫的首次战役，7月23日正式启动“互联网+农户”苹果桃品牌推广，以“品尝采摘体验活动”和“暑假亲子游活动”线下活动为起点，采取预售、众筹等线上推广模式营销，截至8月11日活动结束，总计销售92.5万斤，170余户果农总收入230多万元，去年同比增长160%。
为了让更多人了解到花桓苹果桃，京东邀请盘古、12396等平台策划了多种宣传推广方式，通过京东众筹、京东金融、盘古商城、腾农商城等线上推广模式营销，仅利用京东自有平台直播苹果桃园首次发货，就实现引流23万。从7月23日至8月11日，短短十余天时间，总计销售92.5万斤，170余户果农总收入230多万元，比去年同比增长160%。
除了解决销售难题，京东还为花桓苹果桃提供从仓储、分拣、运输到终端配送的全程冷链服务，部分离产地较近的华中地区，甚至可以实现“朝发夕至”。“京东、盘古等强大的销售平台能解决苹果桃的销路难题，而京东强大的物流配送网络，将保证花桓苹果桃快速从‘枝头’到‘舌尖’，从湘西走向全国。鲜桃满园，阵阵果香，相信通过一整套的电商推广方式，百万农户的幸福生活就在前方。
搭电商平台脱贫车，圆百万农户致富梦
9931757
您即将离开湖南省科学技术厅门户网站，
转到外部链接
信息公开指南
信息公开目录
信息公开年报
依申请公开
网站工作年报
权责清单
行政许可/处罚公示
建议提案办理
